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品牌包裝選用獨有色彩包裝設計重要性分析

2017-11-17 印達利印刷 閱讀

品牌在設計自身產品包裝方案的時候,選用獨特的色彩設計方案是品牌家族血統的傳承。在市場化、商品化、品牌化的時代,獨特的顏色能給消費者留下獨特的視覺效果和深刻的品牌印象,可以說視覺營銷已成為產品包裝設計的必由之路,而視覺圖形、信息文字與品牌色彩是視覺表現的三大要素,也是包裝設計的重要組成部分,色彩在與人溝通中有著圖形、文字不可比擬的優勢,因此設計師在為品牌設計精品天地蓋包裝盒也好,還是設計高檔禮品包裝盒的時候,色彩運用成為塑造品牌形象不可或缺的一環。


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獨特色彩傳承品牌在消費者心目中固有風格

包裝色彩除了由色相、明度、純度三元素組成以外,還與包裝的總體色系、色調有關,例如基于紅色的暖色調、基于藍色的冷色調、基于灰色的中間色調等,這種色調的傾向不僅反映著色彩變化萬千的性格,也展示著產品傳遞給消費者的不同心理感受。例如紅色代表激情與火熱、藍色代表冷酷與沉靜、灰色代表內斂與奢華。

獨特包裝設計案例展示:

1、高檔黑色超薄書本翻蓋包裝盒

2、高檔手機包裝盒全黑色天地盒

3、扇貝型禮品包裝盒

4、掛耳式無線藍牙耳機包裝盒

5、高檔白色大號天地盒紙盒包裝盒


品牌包裝


斟酌對比配色方案

好的包裝配色可以增加包裝的視認度,提升包裝色彩傳達的層次感。色彩本身的屬性決定不同的色彩具有不同的醒目程度,例如紅色比灰色醒目,而單色比多色醒目,這樣的視認度也指色彩之間的對比關系,好的對比關系可以有效加深消費者的視覺感受,從而有利于促進消費。應用間隔色與漸層色,可以有效地加強協調,減弱對比,但又具有和諧而豐富色彩的效果,常見的間隔色多以中性的黑、白、灰、金、銀為主;漸層變化則多為同一色系或鄰近色為主。


品牌包裝


巧妙運用象征色彩

象征色主要用于產品的某種屬性或有一定特殊意義的表現中,例如中式包裝習慣用代表中華民族的紅色為主色,而其他象征色比如黑色象征本源本質,用黑色制作的包裝給人高檔神秘的視覺效果、白色象征純凈舒適、綠色象征環保健康。象征色是輔助色的精神補充與物質延續,是與主色調和強調色相反的補充用色,起到對主色調和強調色的輔助性用色方法。


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